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作者
苏琦
编辑
金玙璠
“年元旦,朋友圈被滑雪的人刷屏了。”
防疫政策调整之后,计划滑雪跨年的年轻人不少,Jessie就是其中一位。为了避开人流高峰,Jessie第一时间订好了元旦跨年的滑雪行程,并特意把行程提前了三天,“用光了3天年假”。
往年10月中上旬,全国各大雪场就已准备营业,但年,直到12月中旬才等来了第一批“阳康”的客人。好在,随着雪友们纷纷开板滑雪,周末的雪场很快恢复生机,从业者们也忙碌了起来——滑雪教练、滑雪场民宿主的手机响个不停,雪具店老板已经开始为缺货犯愁。
为了“跑赢”同行,在雪季仅剩的两个多月里,从业者们为了吸引客源,不但开始更新抖音、小红书等社交账号,持续输出滑雪相关知识,还降价促销、增加代请教练和代订餐食等服务。
和往年循序渐进地增长不同,年底、年初的滑雪需求可以说是猛的一下爆发。但和旅游行业相比,滑雪行业的复苏进程比预想中要缓慢一些。
当前,不少雪友的身体状况还没有完全恢复,不适合剧烈运动。更主要的原因是,滑雪行业季节性明显,还没等彻底恢复,雪季就将在2-4月结束,北京到2月份结束,张家口崇礼到3月份,新疆能挺到4月份左右。“不过,只有真正的发烧友才会去新疆滑雪,体验者基本到2月底左右就停止滑雪了。”一位教练称。
留给从业者的时间不多了,但不管怎样,滑雪行业已经开始回暖,他们都期盼着,这股热潮能延续下去。
“阳康”出动,报复性滑雪来了吗?
与往年10月下旬就开始的雪季相比,年真正的滑雪高峰直到12月中旬才姗姗来迟。
12月17日,资深滑雪爱好者Bing在北京南山滑雪场开板,并发了条朋友圈,“总算开板了。”
她的这次开板一波三折。11月底,Bing原本计划在崇礼开板,但她在出发那天突发高烧,随后检测出新冠阳性。直到转阴后的第6天,她才在南山开板,并全程带着N95口罩。
她回忆道,教练像迎宾员一样排成一排,但当时的南山滑雪场几乎没有客人。在某一趟缆车上,一位从广东来的雪友说,自己刚到北京就发烧了,一退烧就忍不住马上来滑雪。
等到12月底,Bing去崇礼滑雪时,明显感觉到人流量比月初多了四倍不止,缆车和餐厅也基本恢复到需要等位的状态,但比起年的雪季,还差得远。
年的富龙滑雪场(上)和年的怀北滑雪场(下)
12月初,鱼鱼在防疫政策调整后,迫不及待去崇礼滑雪,12月底又去了一趟。她观察到,12月底,在雪场还经常能听到咳嗽声,但看大家的状态,绝大多数人已经沉浸在自由滑雪之中。
在滑雪群里,Jessie能感受到大家迫切想滑雪的心情。12月之前,群友们还在低价出售提前购买的雪场季卡和转让民宿房间,而等到12月中旬,群里的画风则变成了拼车、拼房、组团元旦和春节前后去滑雪,或是请年假错峰去吉林和新疆滑雪。
多位雪友表示,虽然滑雪变得更方便了,但年雪季滑雪的成本更高了,有人开玩笑说,“可能快滑不起雪了”。
从他们的实际支出来看,北京的雪场周末雪票(不含雪具)约为元/天,加上交通和食宿费用,两天至少元起步;而要到崇礼滑雪,往返过路费和油钱约元,周末雪票(不含雪具)约为元/天,加上食宿,一个周末的单次消费要元起步。
对于需要租雪具、没有购买滑雪季卡的滑雪新手和单次体验者来说,成本更高。“年雪季才算刚开始,到春节,食宿的价格还会涨。”鱼鱼预估。
不过,由于多数人的身体状态还在恢复期,即使是愿意常去的滑雪发烧友也变得佛系了。很少有人一恢复就滑“白天+夜场”全场,多数是先买半天票滑滑看,视身体情况再定要不要继续,许多原本滑高级道的人,也改为先在初级道恢复肌肉记忆。这个雪季,雪友们也从过去的拼命考证、去外地滑雪、追求高阶等非常卷的方式,变成了“随便滑滑,不把自己搞那么累”的佛系滑雪。
另外,不少滑雪发烧友提醒,滑雪也要注意防护。他们中不少人去雪场住宿时,会做更充足的防护准备,准备好口罩、消毒喷雾、药和维生素、床单被罩、一次性毛巾等。
滑雪产业链,还在等春天
滑雪运动开始复苏,但产业链上的从业者们,心情并不轻松。
“户外运动在年春夏非常火,原本以为滑雪在冬天能迎来又一个高潮,现在来看,年的雪季显得有点静悄悄。”星期五俱乐部主理人瑞瑞总结。
滑雪产业主要分为滑雪场运营、滑雪装备和滑雪培训三大类目。其中,滑雪场是最核心的一环。有数据显示,即使在滑雪行业最火热的年,国内大部分雪场仍处于亏损状态。
到年冬季,停摆的2个月对毛利本就不高的滑雪场造成了更大的运营压力。根据Mob研究院数据,国内滑雪场的毛利率平均约为15%。以崇礼为例,雪场集中在11月14日-19日逐步开放,11月18日起,北京到崇礼的高铁恢复运营。“但刚恢复时客流量有限,开新雪道也比较谨慎,年雪季,国内雪场普遍提价10%左右,依旧很难回本。”一位从业者称。
滑雪场周边的酒店、民宿等业态,自然也受到不小的影响。
民宿主刘南在崇礼雪场附近经营着30多间民宿。他介绍道,从12月23日这周,客流量才慢慢恢复,订单量恢复到了年的七成左右。往年的客源多为南方过来度假和旅游的人,现在,京津冀的客户占到80%以上,而且多为滑雪发烧友,到春节期间,家庭出游者才开始变多。
“崇礼雪场附近的酒店、公寓、民宿,为了抢客源,定价基本都不如往年高。”刘南透露,往年12月以后就进入旺季,平日价格为-元/天,周末价格在-元/天,但年底,日常价降到元/天,周末在-元/天。年圣诞节甚至没有涨价,还是维持周末价格,元旦从年的元/天降至元/天。
不过,刘南还是干劲满满,最近,他的手机电话铃声和